Kluczowe czynniki influencer marketingu wpływające na decyzje zakupowe odzieży i obuwia pokolenia Z
Andrzej Daniluk
ORCID: 0000-0002-3791-109X
a.daniluk@pb.edu.pl
Politechnika Białostocka
Wiktoria Tatarczuk
wiktoria.tatarczuk@wp.pl
DOI: 10.26366/PTE.ZG.2024.262
Download (pdf)
Cytowanie: Daniluk, A.; Tatarczuk, W. (2024). Kluczowe czynniki influencer marketingu wpływające na decyzje zakupowe odzieży i obuwia pokolenia Z. Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze, 21, s. 56-67. DOI: 10.26366/PTE.ZG.2024.262
KODY JEL: M31, D91, L67Różnorodność pokoleniowa na rynku mody i obuwia, szczególnie w kontekście influencer marketingu, odgrywa kluczową rolę w zrozumieniu decyzji zakupowych pokolenia Z. Celem badań było zidentyfikowanie kluczowych czynników influencer marketingu wpływających na decyzje zakupowe odzieży i obuwia wśród przedstawicieli tej grupy. Badanie przeprowadzono wśród pokolenia Z, analizując, w jaki sposób autentyczność influencerów, oferowane promocje oraz angażujące treści, takie jak wyzwania czy demonstracje produktów, oddziałują na ich decyzje zakupowe. Szczególną uwagę poświęcono różnicom w preferencjach ze względu na płeć. Wyniki badania wskazują, że promocje i rabaty stanowią kluczowe czynniki decyzyjne, przy czym angażujące treści również mają istotny wpływ. Artykuł podkreśla znaczenie dostosowania strategii marketingowych do specyficznych potrzeb i preferencji pokolenia Z, aby skutecznie wpłynąć na ich wybory zakupowe.
Słowa kluczowe: Generacja Z, Influencer, Gen Z
The key factors of influencer marketing affecting Generation Z's purchasing decisions for clothing and footwear
Generational diversity in the fashion and footwear market, particularly in the context of influencer marketing, plays a crucial role in understanding the purchasing decisions of Generation Z. The aim of the research was to identify the key influencer marketing factors that impact the clothing and footwear purchasing decisions of this group. The study was conducted among Generation Z, analyzing how the authenticity of influencers, offered promotions, and engaging content, such as challenges or product demonstrations, influence their purchasing decisions. Special attention was given to differences in preferences based on gender. The findings indicate that promotions and discounts are key decision-making factors, with engaging content also playing a significant role. The article emphasizes the importance of tailoring marketing strategies to the specific needs and preferences of Generation Z to effectively influence their purchasing choices.
Key words: Generation Z, Influencer, Gen Z
Submitted: 2024-08-29, Reviewed: 2024-08-30, Accepted: 2024-09-04, Published: 2024-09-06
Panel redakcyjny
Umożliwia przesyłanie artykułów naukowych
oraz ich recenzowanie i redagowanie.