Ocena macierzy BCG z wykorzystaniem analizy SWOT
Karol Chaberka
ORCID: 0000-0003-3723-1999
KarolChaberka@interia.pl
Agencja Rozwoju Przemysłu S.A. Oddział Katowice
DOI: 10.26366/PTE.ZG.2024.254
Download (pdf)
Cytowanie: Chaberka, K. (2024). Ocena macierzy BCG z wykorzystaniem analizy SWOT. Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze, 20, s. 64-81. DOI: 10.26366/PTE.ZG.2024.254
KODY JEL: M31, M21, M49, O21, O16Macierz BCG jest powszechnie wykorzystywanym instrumentem do analizy oraz budowy portfela sprzedażowego wielu podmiotów na rynku. Natomiast analiza SWOT służy do oceny przyjętych rozwiązań, zachodzących procesów lub planowanych decyzji, a także całych przedsiębiorstw lub organizacji, ich wyodrębnionych części albo wybranych projektów. Celem artykułu jest wskazanie, w ustrukturyzowany sposób, mocnych i słabych stron oraz szans i zagrożeń związanych z wykorzystaniem macierzy BCG, przy użyciu analizy SWOT. Uzasadnieniem wyznaczonego celu badania jest nieuporządkowany opis zalet i wad wykorzystania macierzy BCG w praktyce gospodarczej prezentowany w literaturze przedmiotu. Przekonanie o występującej luce w literaturze stanowiło kluczową przesłankę do określenia głównego problemu badawczego, który wyrażono w postaci pytania: jakie mocne i słabe strony oraz szanse i zagrożenia związane są z wykorzystaniem macierzy BCG? Chcąc zrealizować wskazany cel badawczy, przeprowadzono postępowanie badawcze polegające na systematycznym przeglądzie literatury oraz wykorzystano wieloletnie doświadczenie w praktyce gospodarczej.
Słowa kluczowe: macierz BCG, analiza SWOT, analiza portfelowa, planowanie w przedsiębiorstwie, wzorcowy program asortymentowy
SWOT analysis as a tool for assessing the BCG matrix
The BCG matrix is a commonly used instrument for analyzing and building the sales portfolio of many entities on the market. SWOT analysis is used to analyze and evaluate adopted solutions, ongoing processes or planned decisions, as well as entire enterprises or organizations, their separate parts or selected projects. The aim of the article is to indicate, in a structured way, the strengths, weaknesses, opportunities and threats related to the use of the BCG matrix, using SWOT analysis. The stated purpose of the study is justified by the unstructured description of the advantages and disadvantages of using the BCG matrix in business practice presented in the literature on the subject. The belief about the existing gap in the literature was a key premise for defining the main research problem, which was expressed in the form of a question: what strengths, weaknesses, opportunities and threats are associated with the use of the BCG matrix? In order to achieve the indicated research goal, a research procedure was carried out consisting of a systematic review of the literature and many years of experience in business practice were used.
Key words: BCG matrix, SWOT analysis, portfolio analysis, enterprise planning, model assortment program
Submitted: 2024-02-21, Reviewed: 2024-03-23, Accepted: 2024-05-02, Published: 2024-05-08
Panel redakcyjny
Umożliwia przesyłanie artykułów naukowych
oraz ich recenzowanie i redagowanie.